Insights

I de flesta industriföretag är produktfakta ett stort träsk. Produktdata finns samlat i allehanda databaser och Excel-ark spridda i organisationen och ingen har en samlad kontroll över hur korrekt informationen är.

Vi människor tror att vi är rationella och fattar kloka val. I själva verket är det tvärtom vilket vetenskapen inom ”behavioral ecomics” (psykonomi eller beteendeekonomi på svenska) bevisat.

Säljs dina produkter via mellanhänder som distributörer, agenter eller återförsäljare, så är det viktigt att du inte blandar ihop distributionen av produkten med kommunikationen för produkten.

Ett företags årsredovisning är så mycket mer än en redovisning av året som har gått. Här samlas berättelsen om hela företaget i en koncentrerad och genomtänkt form. Möjligheterna idag att använda hela eller delar av årsredovisningen som varumärkesbyggare är större än någonsin, inte minst i digitala kanaler.

Svenska företag har en unik konkurrensfördel – det svenska ursprunget. När utländska medier beskriver företag så består introduktionen ofta av land+kategori+namn, t.ex. ”The Swedish telecom giant Ericsson”. Alltså kan ursprunget vara ett av dina starkaste argument – oavsett om ditt företag är multinationellt som Ericsson, eller inte.

När ett företag gör en investering så baseras den i de allra flesta fall på noggranna kalkyler som visar hur snabbt investeringen betalar sig. Men att mäta resultat av marknadsföring och kommunikation har alltid varit betydligt svårare.