Kommersiella målgrupper kontra kapitalmarknaden

Det första man bör göra är att tydligt definiera sina målgrupper och webbplatsens syfte och mål, något som Comprend mer än gärna hjälper dig med. Denna artikel tar dock upp en annan aspekt, vilka för- och nackdelar som finns med att ha separata webbplatser för kapitalmarknaden och kunderna.

Exempel på separerade webbplatser

Det vanligaste scenariot då man separerar är när den kommersiella webbplatsen är en helt kritisk försäljningskanal. 

Tele2

• Företagswebbplats, www.tele2.com
• Marknadswebbplats, www.tele2.se

SAS

• Företagswebbplats, www.sasgroup.net
• Marknadswebbplats, www.sas.se

Exempel på sammanslagna webbplatser

Sandvik

Om företaget har separata varumärkeswebbplatser är det vanligt att inkludera övergripande marknadskommunikation på företagshemsidan, för att istället länka vidare till separata webbplatser.

Rottneros

Om det inte finns behov av separata varumärkeswebbplatser är en variant att ha två navigeringssystem.

Ericsson

Ytterligare en variant är att samla all företagsinformation under en meny i huvudnavigeringen.

Fördelar med en helt separerad företagswebbplats

Separat företagswebbplats eller inte är alltså en komplex fråga som måste utredas för varje företag. Men det finns ytterligare en intern aspekt: Eftersom den kommersiella webbplatsen är den som direkt påverkar bolagets finansiella resultat hamnar den oftast överst i prioriteringslistan när man ska investera i webbplatsen. Företagsinformationen är viktig, men har mer abstrakta måttstockar såsom ”förtroendekapital” och ”riskminimering”.

Separation = full frihet

Comprend har gjort många projekt där vi har tagit bort företagsdelen av en webbplats och byggt en helt ny, under en egen domän, till exempel https://investors.company.com eller https://group.company.com. Då får kommunikations- och IR avdelningen full frihet att jobba med kommunikation via webbplatsen utan att ta hänsyn till ”backlogs” och ”release windows” som bara berör den kommersiella delen av webbplatsen.

Dedikerad företagswebbplats

En separerad företagswebbplats innebär också en dedikerad företagswebbplats. Detta innebär allt från målgruppsanalys, till utformning av widgets, stödsystem, analyticsuppsättning, med mera som kan göras utifrån behoven som styrs av kommunikations- och IR avdelningen. 

WaaS - Comprends Website-as-a-Service

Comprend erbjuder en as-a-service lösning för företagswebbplatser. Denna lösning möjliggör för företag att fokusera helt på sin verksamhet samtidigt som de har en professionell och modern webbplats som är optimerad för användarupplevelsen och sökmotorer. Genom Comprends WaaS-lösning får företag tillgång till en flexibel plattform för att skapa samt hantera sina webbplatser - inklusive design, innehållshanteringssytem (CMS), säkerhetsuppdateringar och teknisk support.